Разрешилась главная интрига последних месяцев. Начавшееся в феврале тестовое вещание новой радиостанции Коммерсант ФМ дало ответ на главный вопрос: к чему будет ближе по формату новое радио – к Эху Москвы или к Бизнес ФМ? Так вот, очередное творение Дмитрия Солопова при первом рассмотрении выглядит абсолютным клоном, если не точной копией, первого его проекта – делового радио Бизнес ФМ. При более углубленном прослушивании обнаруживаются, правда, кое-какие расхождения, но очевидным остается то, что новое информационное радио делалось по образу и подобию «Бизнеса».
На самом деле, все очень закономерно. Солопов и его команда, воодушевившись сами и воодушевив других, так скажем, ключевых в российском медиа людей, после скандального ухода с Бизнес ФМ прошлым летом быстро нашли себе применение в новом проекте. То, что их пригласили делать новое информационное и разговорное радио, было известно изначально. Но долгое время оставалось загадкой, на какой части поля отечественного радиобизнеса будут играть создатели мегауспешного Бизнес ФМ. С одной стороны мы имеем мощного монстра разговорного вещания «Эхо Москвы» и пытающихся ему подражать РСН и Маяк-24. С другой – совсем незрелые, но амбициозные сугубо новостные проекты «СИТИ ФМ», «Вести ФМ» и несомненного лидера этой группы станций - радио Бизнес ФМ. Теперь на этой и до того уже изрядно переполненной части поляны начинает играть Коммерсант ФМ.
Их слоган: «Информация по делу». Их ресурсы: лучшие кадровые активы Эхо Москвы и Бизнес ФМ. Их стиль: непрерывный 24-х часовой новостной поток.
Вообще, мы сейчас наблюдаем уникальную для отечественного радио ситуацию. Солопов и его команда предпринимают попытку превзойти самих себя.
Без преувеличения можно сказать, что Дмитрий Солопов – гениальный человек. Это он и люди, которых он вокруг себя собрал, создали, по сути, на ровном месте радио, аналогов которому в России не было. И теперь он, забрав с «Бизнеса» своих лучших журналистов, на основе той базы делает еще более качественный, интересный и пробивной информационный продукт.
Дмитрий Солопов
Но, казалось бы, как еще можно превзойти Бизнес ФМ с их основной информационной позицией «Мы сообщаем о новостях в тот момент, когда они происходят». Для Коммерсант ФМ это не стало проблемой. Они вообще упразднили новостные выпуски как таковые, пустив их непрерывным потоком. В этом плане при всех видимых аналогиях с «Бизнесом» сетку «Коммерсанта» можно считать инновационной. Она более гибкая и мобильная, чем на Бизнес ФМ, и состоит из блоков, которые сменяются каждые 10 минут! Инновационность же заключается в том, что в эфире нет четко выделяющихся новостных выпусков – есть (через каждые 10 минут) тройка главных событий, котировки на фондовых рынках и московский автомобильный трафик. Внутри же этих 10 минут, органично сменяя друг друга, работают 2 человека, один из которых делает подводки к репортажам корреспондентов или берет интервью у ньюсмейкеров (на Бизнес ФМ это роль ведущего эфира), а другой читает текущие сообщения с новостной ленты (на «Бизнесе» это делает новостник каждые 15 минут). Подчеркну, что все это идет в абсолютном он-лайне, что позволяет ВСЕМ новостям (а не только BREAKING NEWS, как на БФМ) попадать в эфир моментально, не дожидаясь четко отведенных для того новостных выпусков.
Так, в тестовом вещании одной из таких пар ведущих были Ольга Писпанен (ранее – ведущая эфира на Бизнес ФМ) и Роман Мамонов (ранее – корреспондент на Бизнес ФМ). Кроме того, предусмотрены и короткие тематические рубрики, которые также ведут в том числе выходцы с БФМ - например, Григорий Погосян и Дмитрий Буткевич.
Несколько ограниченную роль отвели главному випу, уведенному с БФМ, Олегу Богданову. Профессиональнейшего биржевого аналитика (сравним с которым, пожалуй, лишь только Григорий Бегларян – единственная веская причина, по которой нужно продолжать слушать Бизнес ФМ) увели с Первого делового радио на «Коммерсант» для того, чтобы посадить его читать котировки акций и курсы валют в эфире наравне с Натальей Веселовой (ранее – ведущая рубрик «Рынки» и «Компании и корпорации» на Бизнес ФМ) и Андреем Загорским. Дают, правда, Богданову еще слово на 31-ой минуте часа для развернутого комментария, но опять же это полный дубляж Бизнес ФМ.
Однако, интересной формой «фишки» нового радио и ограничиваются. Содержание – вот основная проблема «Коммерсанта», ибо именно оно при нынешней конкуренции рискует быть вторичным. Московские пробки, о которых здесь говорят уж крайне детализировано и навязчиво, уже давно есть на признанном фаворите в плане освещения столичного дорожного движения радио «СИТИ ФМ». Ситуация на рынках и биржах – это неоспоримая вотчина Бизнес ФМ. Эксклюзивные ньюсмейкеры – это «Вести ФМ» или «Маяк». Ну а новости – они есть почти на каждом радио и, конечно, в избытке на только что перечисленных. Ну вот, пожалуй, и все. А что осталось у Коммерсант ФМ? Кроме формы, что такого эксклюзивного в содержании есть предложить, чтобы увести к себе слушателя с уже перечисленных радиостанций? Быть просто информационной радиостанцией общего характера, не заявившей о себе ничем конкретным – это как-то не по-солоповски.
Должна быть какая-то идея, какая-то «фишка», которых пока не наблюдается. «Информация по делу» - это не идея, это лишь вялая попытка застенчиво заявить слушателю о том, что появилось второе деловое радио. Потому что Первое уже есть. >>
Далее приведу рейтинг EchoNews по состоянию на 01.03.10, включающий 5 ведущих разговорных радиостанций и основанный на личной позиции и оценке EchoNews (станции оценены по 10-бальной системе, где 10 – самая высокая оценка).
1. Эхо Москвы – 10 2. Бизнес ФМ – 8 3. Коммерсант ФМ – 5 4. Вести ФМ – 2 5. Сити ФМ – 2
