|
EchoNews продолжает с огромным интересом и вниманием следить за тестовым вещанием радио Коммерсант ФМ.
Ситуация меняется, причем, достаточно динамично. С голосами новых ведущих появляются и новые джинглы, способствующие более ясному пониманию сути нового радиопроекта. Так, на предпраздничной 8-му марта неделе был запущен ролик, поясняющий конкурентное преимущество Коммерсант ФМ. «У нас нет выпусков новостей, у нас есть новости. И вы их можете узнать в любой момент» - говорится в фирменной саморекламе. Собственно, это же отмечал и EchoNews в своем первом комментарии об эфире радиостанции. Собственно, это и является пока наиболее четким ответом тому большинству, которое после первого прослушивания торопится провести аналогии между «Коммерсантом» и Бизнес ФМ (некоторые еще в этой связи упоминают также Вести ФМ).
Еще одна очень важная деталь. Опять же, можно это списать на то, что эфир пока лишь тестовый, но мне хотелось бы видеть в этом хотя бы какой-то существенный намек на вектор дальнейшего развития нового медиа-проекта. А дело в том, что джингл «Коммерсант ФМ: Всё, что важно. Всё, что происходит сейчас» отодвинул (если не исключил) на второй план прежнюю саморекламу «Радио для деловых. Информация по делу». Почему это важно – да потому, что если создатели всерьез планировали выходить в полноценный эфир под девизом «Радио для деловых», они бы проиграли борьбу, даже не начав её (надеюсь, в том, что борьба будет, и, причем, серьезная, сомневающихся нет?). Даже с гениальным и уважаемым Олегом Богдановым в своем активе «Коммерсант» был бы изначально обречен оказаться названным вторым Бизнес ФМ, и плестись в роли догоняющего.
Вообще, вариантов выбора формата вещания у создателей радио Коммерсант ФМ было не так много. Даже несмотря на то, что журналистская команда там подобрана довольно крепкая, делать еще одно интерактивное радио вряд ли имело бы смысл. «Эхо Москвы» в этом плане слишком сильный игрок, развивающий данное направление достаточно давно (первые «Развороты» на «Эхе» начали выходить больше 5 лет назад) и даже сумевший породить себе ряд подражателей (РСН, Маяк, Сити). Соперничество с БФМ выглядит куда привлекательней ввиду того, что Бизнес ФМ - уже совсем не тот, что был раньше. О причинах этого можно спорить (будь то массовый уход журналистов, стоявших у истоков Бизнес ФМ, или неумелые действия новых руководителей), но факт в том, что БФМ, неплохо двигаясь по накатанной лыжне, создает впечатление о своих перспективах как невыразительных и безыдейных. Впрочем, и на БФМ все еще может поменяться, безусловно, самым неожиданным для слушателей образом.
В любом случае сейчас можно лишь равновероятностно предполагать ожидаемый провал или успех Коммерсант ФМ. Посмотрим через полгода на рейтинги. >>
продолжение следует
|
