С EchoNews связался один из сотрудников радиостанции Бизнес FM, недовольный изложенным в статье «Причина и Следствие» описанием нынешнего состояния дел в редакции Первого делового радио. В целях стремления к формированию объективного представления о текущей ситуации на БФМ, опубликую отрывки из письма журналиста, но с небольшими комментариями.

О попсовости подачи материала.

БФМ: Совсем наоборот. Просто если раньше была свалка тем, то теперь чёткая работа с ними. В разработку берутся только основные темы, либо личные потребительские, которые сами придумываются, либо которые на слуху и обсуждаемы. А корпоративные сообщают корпорации, рыночные – рынки.

EchoNews: во-первых, не сказал бы, что эфир времен Солопова представлял собой «свалку тем». Во-вторых, не до конца понятна логика такого разделения. А что, если произойдет крупное корпоративное событие или какое-то резкое движение на рынках (как, например, на днях с «Роснефтью»), об этом будет скромно упомянуто лишь в соответствующей рубрике? И что за приоритет тем, которые «на слуху и обсуждаются» имеется в виду? Уж не хотите ли вы сказать, что тема скучнейшего скандала с сериалом «Школа», вообще не имеющего отношения к деловой информации, важнее греческих проблем?
Вообще идея убрать все рыночные новости в «Рынки» немного странна. Бизнес ФМ имеет в своем активе лучших биржевых экспертов, которые дают собственный анализ, а не занимаются пересказом прочитанного в интернете, как это делают все другие «аналитики». Понятно, что 10-ти минутами времени в конце каждого часа они ограничены - даже если появляется интересная тема, то раскрутить её в этих эфирных резервациях тяжело. Так что криминального в том, чтобы дать развернуто тему, которую биржевые эксперты в других СМИ еще не подобрали или вообще пропустили (как это часто бывает) в остальной эфир Бизнес ФМ?

О редакционной деятельности.

БФМ: эфир радиостанции - это Вам не редакционная деятельность?
За последние полгода были введены:
- Программа "Бизнес-Кейс"
- Программа "VIP-блоги"
- Программа "Портфель Нади Грошевой"
- Программа "Разговоры в траншее"
- Биржевой час
- Вечерние расширенные развороты тем ведущих с обозревателями

EchoNews: Имелась в виду внутренняя редакционная деятельность. Что касается внешней, то, конечно, появились новые проекты, но надо признать - пока мало что выдающегося. «Портфель Грошевой» - да, неплохая передача – рассчитана на массового слушателя, хотя идея не нова и вообще давно лежала на поверхности. Про «Биржевой час» EchoNews писал уже отдельно. «Разговоры в траншее» - ну это, извините, не слишком адекватная попытка воспроизвести хоть что-то похожее на блистательное «Богданов vs Бегларян». На самом деле, после ухода Богданова, грех было не придумать что-то аналогичное. Развороты тем (и не только вечерние) были на БФМ с начала его работы.


О свободе действий журналистов.

БФМ: изначально на радиостанции не было авторской журналистики и персонализированной подачи информации. ПОЗИЦИЯ РАДИОСТАНЦИИ -НЕЙТРАЛЬНАЯ. Запрещены как выражения своего мнения ("я думаю", "я считаю"), так и повелительные наклонения. Так было с начала работы радиостанции и остается сейчас. Нужная точка зрения передается голосом спикера.

EchoNews: очень интересный поворот. Одно дело, когда информационники и новостники не высказывают мнения (что нормально). Но есть же еще аналитики и эксперты в штате станции... Иными словами на БФМ журналистов-то, по сути, и нет – есть только дикторы. Как в лучших традициях советского телевидения – все по бумажке. Шаг вправо, шаг влево – расстрел.
Никто, конечно, не против – коли такая редакционная политика, так тому и быть. Просто когда говорят, что в СМИ запрещено высказывать собственное мнение, начинает казаться, что СМИ это либо государственное, либо выражающее лишь одну единственно правильную точку зрения того, кто «заказывает музыку» (то есть, кто платит – например, акционера или рекламодателя джинсовой передачи).


О низкой оперативности и вторичности подаваемых в эфир БФМ новостей.

БФМ: В плане новизны нет ничего лучше, чем информационная лента ;) И тот, кто считает, что главное быть ПЕРВЫМ, ничего не понимает в информации. Если б это было так, то журналы давно бы умерли как класс.
Спешка, как известно, нужна при ловле блох.
То, что можно сказать одной строчкой, и так появляется в новостях.
А основной эфир радиостанции состоит не из новостей, а из ТЕМ, которые, в отличие от новостей, должны вызреть, обрасти комментариями и т.д.
Наш эфир не для тех, кому нравится божоле, а для тех, кто предпочитает коньяк XO =)

EchoNews: еще один интересный поворот. БФМ досрочно слагает с себя полномочия станции с самыми оперативными новостями? А как же имиджевая классическая бфм-овская ставка «Мы сообщаем новости в тот момент, когда они происходят»?! Или все-таки решили без боя сдаться перед Коммерсант ФМ?
Вообще, логично, учитывая, что ночной эфир теперь идет в записи, все экстренные новости на БФМ традиционно просыпают.


О рейтингах, болтающихся на уровне Сити-FM, доренковского РСН и Вестей-FM.

БФМ: ЦИФРЫ В СТУДИЮ!!!
Как знакомый с этими цифрами могу сказать, что это - абсолютная ложь. Но и на рейтинг нам наплевать =) Целевая аудитория радиостанции - очень богатые люди, а их не может быть больше, чем 1-2%. Так что рост рейтинга вызывает скорее опасения того, что радиостанция становится слишком народной. Чего мы ни в коем случае не допустим =)

EchoNews: принимая во внимание данные TNS, делаем вывод, что объем аудитории Бизнес ФМ в Москве планомерно сокращался с момента ухода команды Солопова – небольшие сдвиги вверх наметились лишь зимой. Но, несмотря на этот кажущийся позитив, видим также, что отрыв от ближайшего преследователя – СИТИ-FM – сократился с двух позиций в общем рейтинге радиостанций до нуля. «Сити» дышит в пятки и имеет все шансы «Бизнес» обогнать уже в текущем году. Что, например, давно уже сделало РСН.

Данные исследования: «Radio Index» для Москвы, все значения приведены в тыс. чел.

Радиостанция действительно становится слишком народной. Заглавные темы все чаще пересекаются с небиржевым СИТИ-FM. И, пожалуй, единственное, в чем с собеседником из БФМ можно согласиться – такая ситуация действительно вызывает опасения. >>


[02.04.10 00:05] p.s. ответ на комментарий сотрудника БФМ

Ваше мнение а-ля "редкостная чушь" мне известно, я его уже слышал в прошлый раз. Сказать Вам, что я считаю редкостной чушью? Вот это. Кто бы мог подумать: радио для премиальной аудитории опустится до обсуждения желтых новостей и скандальных историй, вообще НЕ ИМЕЮЩИХ ОТНОШЕНИЯ к деловой информации. Я бы на Вашем месте об этом больше беспокоился...

Я в курсе, что такое Reach Dly (не поверите, подсмотрел описание показателя, пока изучал таблицы с рейтингами!). И Вам для справки: Вы в курсе, что у многих понятий бывает как количественная, так и качественная оценка? По-моему, любому внимательному человеку было понятно из контекста, что, говоря "р/с становится слишком народной", имелся в виду контент станции, становящийся менее тематичным и интересным той аудитории, на которую вы ориентированы, а более попсовым - для широких масс. Оттуда и развороты тем про скандалы, сериалы для домохозяек и т.д.

Я понимаю, что вы все там спите и видите, как бы обогнать конкурентов, и уж тем более Эхо Москвы. Желание, видимо, настолько сильное, что Вы даже показатель такой нарыли, по которому БФМ "в дамках". Медиарейтинги - это целая наука, но нам - простым обывателям хорошо понятен один показатель - старый добрый объем аудитории. Даже когда главреда Эхо Москвы Алексея Венедиктова слушатели спрашивают о рейтингах, он всегда говорит только про объем аудитории в среднем за сутки, не вдаваясь во все остальные дебри. И факт в том, что по этому показателю БФМ теряло многие месяцы подряд - наверное, уходили люди, не выдержавшие сюжетов про сериал "Школа"....

Я не горю желанием вступать с кем-то, в том числе и с Вами, в полемику или пустую демагогию. Я хочу лишь того, чтобы одна из моих любимых радиостанций была еще лучше. Желаю удачи.